行銷圈正在熱議 GEO，但你真的需要跟風嗎？

最近行銷圈開始出現一個新話題：「GEO 勝過 SEO」。
意思是：與其追搜尋排名，不如想辦法讓內容被 AI 引用。

乍聽之下很新潮，但許多企業主其實搞不清楚 GEO 能夠帶來什麼、不能帶來什麼；更重要的是，GEO 並不是 SEO 的延伸，也不是取代品，更不是企業內容策略的核心。

這篇文章要幫你釐清：

• GEO 的本質
• 為什麼被引用 ≠ 有價值
• SEO 真的衰退了嗎？
• 你的企業應該怎麼做才有 ROI

一、GEO 的本質：品牌被動曝光，而非轉換工具

所謂 GEO（Generative Engine Optimization）指的是：

讓 AI 在回答使用者問題時引用你網站的內容。

聽起來很美，但它有幾個現實限制：

1. 沒有標準化方法（模型決定一切）

AI 要引用誰、引用什麼，不是內容創作者能控制的。

• 模型訓練資料
• 網域權威
• 語意理解
• 網站結構

都可能影響結果，但沒有任何方法能穩定操作它。

2. 被AI引用並不會直接帶來流量

AI 回答問題的時候，被引用的來源通常是：

• 小小的註解
• 小小的超連結
• 小小的框框

大部分使用者：

👉 看到答案就滿足
👉 不會再下滑
👉 更不會點進引用連結

因此：

GEO 是「看起來有曝光」，但沒辦法帶流量、名單或營收。

3. AI 不會幫你做 CTA（除非你買廣告）

即使你被引用，AI 也只會說：

根據網路資訊……

不會說：

想了解更多請點擊 BlazeLink 的網站
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企業最關心的 CTA 完全不存在。

二、SEO 的衰退是事實，但不是你以為的那種衰退

確實，AI 入口（如 ChatGPT、Gemini、Perplexity）正在搶走「泛用資訊搜尋」。

例如：

• 什麼是 SEO？
• 什麼是 KPI？
• 文案怎麼寫？

這類查百科式需求多由 AI 接走。

但真正有商業價值的搜尋並沒有下降，例如：

• 商業法律顧問
• ESG 內訓 課程
• 移民顧問 推薦
• 企業會計整帳方案
• 課程講師 企業培訓

這類搜尋背後是真正的購買意圖 → 也是 SEO 最有價值的地方。

AI 不會吃掉這種流量，因為使用者真正要的是：

👉 專家
👉 服務
👉 方案
👉 諮詢
👉 人

而不是 AI 的摘要。

三、GEO 與 SEO 的根本差異（不要再混為一談）

項目	GEO	SEO
目標	被 AI 引用	獲取流量、名單、轉換
可控性	極低	極高
成效驗證	幾乎不可追蹤	完整追蹤工具
成本效益	無法估算	深度複利成長
適合	科技產品、媒體網站	企業主、高單價服務、B2B

一句話總結：

GEO 增加的是「聲量」
SEO 則建立「商機」。

四、那企業到底該做什麼？（給企業實務建議）

1. SEO 繼續做，但方法要升級

不要再追關鍵字密度，而是追求：

• 深度內容
• 專業觀點
• 產業案例

這些 AI 永遠取代不了。

2. GEO 當作「順便發生」的效果，不值得主動投入資源

因為它無法：

• 帶流量
• 帶名單
• 帶營收

GEO 是自然的附加效果，不是主要 KPI。

3. 對 B2B 企業主最重要的是：內容漏斗（Funnel）

這才是王道：

內容 → 信任 → CTA → 名單 → 諮詢 → 成交

這是 GEO 永遠無法做到的，也正是 B2B 高單價成交最重要的路徑。

GEO 是風潮，但 SEO 與內容策略依然是企業最重要的資產

如果你是：

• 會計師
• 律師
• 企業講師
• 顧問
• SaaS
• 製造業
• 品牌主

你最需要的不是「AI 引用你」。

而是：

• 穩定的自然流量
• 可管理的銷售漏斗
• 讓人願意留下名單的內容
• 真實能帶來成交流程

這些都是 GEO 做不到、但 SEO 與精準內容策略最擅長的事。

想要讓你的企業建立真正能帶來名單的內容策略？

歡迎與鏈客聊聊，我們能幫助你把內容轉成商機。